Google paga solo alcuni editori per AI Overview, e gli altri?

L’introduzione dei riassunti generati dall’intelligenza artificiale all’interno dei risultati di ricerca ha alterato profondamente le dinamiche di navigazione degli utenti, portando a una contrazione quasi universale delle visite verso i siti di informazione.

Sebbene la società californiana continui a negare un collegamento diretto tra le nuove funzionalità e il drastico calo degli accessi organici, Google sta attualmente testando un programma per compensare direttamente una cerchia molto ristretta di creatori di contenuti.

I dati emersi dalle recenti indagini rivelano che il motore di ricerca sta retribuendo circa cento siti, con cifre estremamente variabili, in cambio dell’utilizzo dei loro articoli all’interno delle risposte fornite dalla funzione AI Overview.

Questa fase di sperimentazione però porta chiederci: quali sono i criteri di selezione scelti dall’azienda? E qual è la sostenibilità a lungo termine dell’intera industria dell’editoria digitale?

Google AI Overview: un sistema di compensi fortemente disomogeneo

Il programma pilota attualmente in corso coinvolge un gruppo esclusivo di un centinaio di editori digitali, un insieme che spazia dai blog di dimensioni più contenute fino ai portali di media grandezza.

Le cifre trapelate delineano un quadro caratterizzato da enormi discrepanze tra i partecipanti.

Per una parte dei soggetti coinvolti, i ricavi derivanti da questo specifico accordo rappresentano appena lo 0,1% delle loro entrate pubblicitarie complessive. Diverse realtà editoriali minori hanno segnalato incassi inferiori a 1.000 dollari in un arco di svariati mesi di partecipazione.

Al contrario, i risultati si dimostrano ben diversi per altre testate. Un sito entrato nel programma solo di recente ha accumulato tra 50.000 e 60.000 dollari in pochissimo tempo, somma che costituisce comunque una frazione minore del suo fatturato annuale.

Esistono inoltre casi limite in cui le entrate garantite dal gigante tecnologico riescono a superare il milione di dollari all’anno, andando così a coprire una quota decisamente più sostanziosa delle spese operative e di redazione.

L’importanza dei contenuti specializzati

Il progetto di test offre agli iscritti la possibilità di accedere a statistiche dettagliate su quanto e in che modalità i loro testi vengano sfruttati dai sistemi automatizzati per generare risposte. Rimane tuttavia avvolto nel mistero il meccanismo esatto attraverso il quale l’algoritmo di Google stabilisca l’entità monetaria da corrispondere a ciascuna testata.

Le prime analisi suggeriscono che le pagine dedicate ad argomenti altamente specifici e in grado di attirare una forte attenzione da parte del pubblico, ma parallelamente coperte da un numero inferiore di siti generalisti, riescano a fruttare profitti nettamente superiori.

Settori tematici ben precisi, come l’animazione giapponese e l’industria dei videogiochi, si sono rivelati tra le categorie più redditizie per chi partecipa al test.

Tali dinamiche dimostrano che le informazioni settoriali assumono un valore strategico inestimabile per mantenere i modelli linguistici precisi e capaci di rispondere a domande complesse.

La necessità di mantenere vivo il web aperto

L’intera iniziativa evidenzia una consapevolezza da parte dell’azienda di Mountain View: per far sì che le macchine continuino a fornire risposte corrette e pertinenti, è indispensabile che gli autori umani rimangano in piena attività. I software necessitano di un flusso ininterrotto di materiale fresco e originale per evitare di restituire agli utenti dei risultati obsoleti o errati.

Eppure, la limitazione di tali fondi a un bacino limitato di partecipanti solleva enormi incertezze sul destino della stragrande maggioranza delle piattaforme online.

Se le visite provenienti dalla ricerca tradizionale continueranno inesorabilmente a calare e solo un gruppo selezionato di editori riceverà un supporto finanziario diretto per il prestito dei propri testi all’intelligenza artificiale, il rischio concreto è quello di veder seccare le risorse di moltissimi siti indipendenti, impoverendo progressivamente l’intera rete.

Questo articolo Google paga solo alcuni editori per AI Overview, e gli altri? è stato pubblicato in origine su GizChina.it.